В статье рассматриваются некоторые социологические приложения двух идей, до сих пор развивавшихся преиму-щественно в поведенческой экономике и исследованиях организационного поведения: 1) что люди принимают ре-шения, ориентируясь на избегание сожалений о возможной ошибке, а не на максимизацию полезности (regret theory), и 2) что новые решения принимаются в надежде оправдать прошлые решения (sunk cost fallacy). В статье утверждается, что две соответствующие области исследований, в настоящее время изолированные, могут быть объединены, если мы учтем, что выборы организованы для действующего в секвенцию, в которой удачность каж-дого прошлого выбора может переопределяться следующим выбором. Мы рассмотрим некоторые общие условия, предполагаемые феноменом сожаления: предвкушаемое взаимодействие со своим будущим «Я» и секвенциональ-ную организацию выборов и событий, и коротко суммируем некоторые подходы к ним в социальных науках. Затем мы обсудим различные явления, которые можно интерпретировать как индивидуальные поведенческие реакции на предвкушаемые сожаления — ликвидацию когнитивного диссонанса, перспективную рационализацию, культива-цию предусмотрительности, де-секвенирование и открытые финалы. В заключение мы рассмотрим формы коллек-тивных действий, направленных на избегание сожалений, на примере развития социологической дисциплины.